درد کا نقطہ: برانڈ اور ثقافتی شناخت

ہوجنگ انڈسٹری ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے ذریعہ جاری کردہ "2024-2030} چین موصل کپ انڈسٹری پینورما مانیٹرنگ اینڈ انویسٹمنٹ اسٹریٹیجی ریسرچ رپورٹ" سے پتہ چلتا ہے کہ حالیہ برسوں میں چین کے موصل کپوں کی برآمدی قیمت نے مستحکم ترقی کا رجحان ظاہر کیا ہے۔ 2022 میں برآمدی مالیت 27.805 بلین یوآن تھی ، جو سال بہ سال 4.601 بلین یوآن کا اضافہ ہے۔ اس سے نہ صرف چین کے موصل کپوں کی عالمی سطح پر صارفین کی پہچان کی عکاسی ہوتی ہے ، بلکہ موصل کپ مارکیٹ کی نمو کی جگہ بھی ظاہر ہوتی ہے۔ "میڈ اِن چین" سے لے کر "چینی برانڈ" تک ، آج کے چینی موصلیت والے کپ چین کے نئے رجحان کو ایک نئی شکل کے ساتھ سمندر میں جانے کی قیادت کررہے ہیں۔ لیکن عالمی سطح پر جانے کے راستے پر ، شہری مصنوعات کی تیاری کی صنعت جس کی نمائندگی تھرموس کپ انٹرپرائزز نے کی ہے اسے اب بھی بہت سارے چیلنجوں کا سامنا ہے۔
ثقافتی اختلافات کی وجہ سے بیرون ملک برانڈ بنانا چین کے مقابلے میں کہیں زیادہ مشکل ہے ، "ژیا فیجیان نے ایک انٹرویو میں نامہ نگاروں کو بتایا۔" چینی اور غیر ملکی صارفین کی تھرموس کپ کے لئے بالکل مختلف ضروریات اور استعمال کے منظرنامے ہیں۔ مختلف مطالبات اور منظرنامے کاروباری اداروں کے ل higher اعلی ڈیزائن کی ضروریات کو پیش کرتے ہیں۔ انہوں نے ایک مثال پیش کی کہ مغربی ممالک میں لوگ "ٹھنڈک" کے لئے تھرموس کپ استعمال کرنے کے لئے زیادہ راضی ہیں ، اور کپ کی شکل اور صلاحیت میں بھی نمایاں فرق موجود ہیں ، جو مقامی ثقافت اور تصورات میں اختلافات سے پیدا ہوتے ہیں۔ لہذا ، چینی کاروباری اداروں کو ڈیزائن میں لوکلائزیشن کے اصول پر عمل کرنا چاہئے اور تنہائی میں کام نہیں کرنا چاہئے۔ صرف ان مصنوعات کو ڈیزائن کرکے جو بیرون ملک مقیم صارفین کو اپیل کرتے ہیں ہم بیرون ملک برانڈ کی پہچان اور مارکیٹ شیئر کو بڑھا سکتے ہیں۔
ثقافتی اختلافات کے علاوہ ، انٹرویوڈ کاروباری رہنماؤں کے مطابق ، عالمی سطح پر جانے کے عمل کے دوران کاروباری ماحول ، قانونی پالیسیاں ، اور یہاں تک کہ جغرافیائی سیاسی پالیسیاں بھی جن پر قابو پانا مشکل چیلنجز ہیں۔ ان میں ، کچھ ممالک ، خاص طور پر کچھ یورپی اور امریکی ممالک ، نے تجارتی رکاوٹیں بھی تیار کیں جو مقامی چینی کاروباری اداروں کے لئے قلیل مدت میں قابو پانا مشکل ہے۔ خطرات سے بچنے کے ل many ، بہت سی کمپنیاں بیرون ملک توسیع کرتے وقت جنوب مشرقی ایشیاء کے انتخاب کو ترجیح دیتی ہیں۔ ایک طرف ، اس خطے کے لوگوں کو چینی برانڈز کی زیادہ پہچان ہے۔ دوسری طرف ، اس خطے میں نسبتا complete مکمل صنعتی اور سپلائی چین سپورٹ ہے۔
ای کامرس انڈسٹری کی تیز رفتار ترقی کے ساتھ، مصنوعات کی فروخت کے ذرائع اب روایتی شاپنگ مالز اور سپر مارکیٹوں تک محدود نہیں رہے ہیں۔ ایمیزون جیسے بیرون ملک آن لائن چینلز بہت ہموار ہو گئے ہیں۔ سیلز چینلز میں ہونے والی تبدیلیوں نے گھریلو برانڈز کے لیے ایک وسیع تر سیلز پلیٹ فارم مہیا کیا ہے، بلکہ چینی برانڈز کے لیے بیرون ملک مزید توسیع کے لیے اعلیٰ تقاضوں کو بھی بڑھایا ہے۔
جب ای کامرس چینلز کی بات آتی ہے تو ، ایل وی ژینگجیان نے کہا کہ ماضی میں ، کمپنیوں کو بیرون ملک منڈیوں میں خود کو قائم کرنے اور فروخت کے لئے اہلکاروں کو بھیجنے کی ضرورت ہے۔ اب ، آن لائن چینلز کے ذریعہ ، چینی مصنوعات آسانی سے عالمی صارفین تک پہنچ سکتی ہیں ، جس سے کمپنیوں کو مقامی صارفین کی ضروریات کے بارے میں گہری تفہیم حاصل کرنے اور چینی کاروباری اداروں کی پیداواری کارکردگی ، مینوفیکچرنگ ، اور تحقیق اور ترقیاتی نظام پر نیا دباؤ ڈالنے کی اجازت مل سکتی ہے۔ لیکن دباؤ ڈرائیونگ فورس ہے ، اور کاروباری اداروں کو اس کے مطابق تبدیل اور اپ گریڈ کیا جائے گا ، جس سے پروڈکشن لائنوں کو چھوٹے چھوٹے بیچوں ، تخصیص اور ذاتی نوعیت کی ضروریات کو پورا کرنے کے لئے زیادہ لچکدار اور موافقت پذیر بنایا جائے گا۔
غیر ملکی برانڈز کے مقابلے میں، چینی برانڈز نسبتاً دیر سے شروع ہوئے اور اب بھی صارفین کی آگاہی میں فرق ہے۔ Lv Jiechi نے کہا کہ عالمی سطح پر جانے کے عمل میں، برانڈ اور ثقافت کی پہچان کو طے ہونے میں وقت لگتا ہے۔ آج تک، بہت سے لوگوں کا اب بھی "غیر ملکی برانڈز" پر بھروسہ ہے، حالانکہ ان میں سے زیادہ تر مصنوعات مقامی طور پر تیار کی جاتی ہیں۔ مختصر وقت میں مغربی برانڈز کو پیچھے چھوڑنے کے لیے، صارفین کے موروثی تاثرات کو تبدیل کرنا مشکل ہے جب تک کہ کوئی اہم تکنیکی پیش رفت نہ ہو اور کوئی منفرد پروڈکٹ تخلیق نہ ہو۔ فی الحال، چینی برانڈز کو اب بھی مصنوعات کے معیار کو یقینی بناتے ہوئے اپنے پروڈکٹ کے مواد کو گہرا کرنے کی ضرورت ہے، بتدریج برانڈ بیداری اور ساکھ کو جمع کرنا۔ درحقیقت، صنعت سے قطع نظر، بین الاقوامی منڈی میں پہچان حاصل کرنے کے لیے، صبر سے مارکیٹ کو فروغ دینا، متعلقہ مارکیٹ کی حکمت عملی وضع کرنا، اپنی برانڈ کی کہانی اچھی طرح بتانا، اور آہستہ آہستہ برانڈ کے اثر و رسوخ کو بڑھانا ضروری ہے۔